为提升河南省农业区域公用品牌知名度和影响力，规范“豫农优品”商标及标识管理，维护生产经营者和消费者合法权益，促进农业高质量发展，近日，河南省农业农村厅发布《河南省农业区域公用品牌“豫农优品”商标及标识管理办法（试行）》（以下简称《办法》）。
此次“豫农优品”商标及形象标识发布对河南农业品牌的建设有哪些意义？打造农业区域公用品牌，已经成为越来越多地方的共识，下一步河南如何提升农业区域公用品牌影响力？
据了解，《办法》所称“豫农优品”商标及标识，是指经国家知识产权局注册、国家版权局登记，由河南省农产品质量安全和绿色食品发展中心注册并持有该商标及标识。“豫农优品”是河南省整体打造的农业区域公用品牌，受法律保护。
“豫农优品”商标彰显出河南新农业、新农人的含义，体现“河南农产品”地域特征，寓意品质优良。“豫农优品”标识整体由鼎的形象呈现，包含河南、碗和麦穗等元素，体现了河南农业在中国农业中的重要地位，代表在河南省辖区内具有一定生产经营规模、商品量、知名度和美誉度的农业产品。
在组织管理方面，河南省农业农村厅指导“豫农优品”商标及标识的管理工作。引导本行政区域内培育、推荐使用人申报“豫农优品”商标及标识。
市级、县级农业农村部门负责培育、推荐，组织发动使用人积极申报“豫农优品”商标及标识授权使用，严把质量安全关，在举办的产销对接和品牌推介活动中，重点宣传“豫农优品”授权的企业品牌和产品品牌。
《办法》指出，“豫农优品”商标及标识使用人要积极履行社会责任，促进生态环境保护，传承区域人文历史和农耕文化，推动经济效益、生态效益、社会效益同步提高。
最能代表河南优质绿色农产品的金字招牌
去年12月，在“豫农优品”天下行启动仪式暨上海展销活动现场，河南省委农办主任，省农业农村厅党组书记、厅长孙巍峰介绍，河南是中国重要的农业大省，豫农优品是河南举全省之力推出的河南农业区域公用品牌，是最能代表河南优质绿色农产品的金字招牌。
省农业农村厅制定了“豫农优品”品牌运营方案，聚力构建豫农优品品牌体系、豫农优品标准体系、豫农优品运营体系三大体系，重点实施文化赋能、渠道建设、创意策划、品牌宣展、跨河越海五大行动，不断增强豫农优品的市场认知度和美誉度，稳步提升豫农优品市场占有率，推动河南从“国人粮仓”向“国人厨房”“世人餐桌”转变。
今年中央一号文件提出：培育精品品牌。完善农业品牌目录制度，实施农业品牌精品培育计划，建设一批区域公用品牌、企业品牌和优质特色产品品牌。
此次“豫农优品”商标及标识发布对河南农业品牌的建设有哪些意义？
三农学者、中原农谷专家咨询委员会委员杨建国在接受大河财立方记者采访时称，“豫农优品”商标和形象标识发布，是积极践行中央一号文件最新部署的河南行动，将对河南农产品品牌打造具有多方面的意义。
首先，品牌认知度提升，通过“豫农优品”商标和形象标识的发布，可以在市场上建立一个统一的视觉形象，提升河南农产品在消费者心中的认知度和可信度。其次，品质保障和信誉提升，“豫农优品”意味着对河南农产品质量的认可和保障，有助于提升消费者对产品质量的信心，增强品牌的信誉度。再次，推动农产品升级，促使生产者更加重视产品质量和品牌形象，从而推动农产品的生产工艺、包装设计等方面不断升级，提升整体品质水平。
另外，“豫农优品”商标和形象标识管理能够拓展河南农产品市场竞争优势，促进农产品销售增长，提升农产品附加值，增强地方文化认同感，促进农村经济发展。
“此次‘豫农优品’商标及标识的发布，是河南站在全省角度对全省农业品牌进行的整体推广，是推动农业品牌打造的关键性动作。”福来战略品牌咨询机构联合创始人、总经理郝北海在接受大河财立方记者采访时表示。
郝北海认为，《办法》的印发也意味着河南农业品牌建设从省级层面搭建了平台。一是价值平台。河南省农业区域公用品牌标志的印发是农业品牌价值的输出和传播。二是政策平台。以标志为抓手对农业品牌进行政策上的支持。三是管理和服务平台。农产品标准化是软肋和痛点，今后，产品品质的稳定性、供应链的打造等方面有了管理和服务的平台。四是宣销平台。河南以“豫农优品”天下行为抓手，和大市场进行对接，各个县和企业借助平台实现宣传和销售，解决企业和县域资源匮乏问题。
建议县级加大对品牌建设的重视和投入
从全国来看，目前云南打造了普洱茶、鲜花、蔬菜等区域公用品牌，广西有水果、茉莉花、茶叶等区域公用品牌，内蒙古聚焦牛肉、羊肉、乳业等建设区域公用品牌。
目前，河南发布了河南预制菜区域公用品牌“豫制菜”以及河南酸辣粉区域公用品牌，助推河南优秀农产品走向更广阔的市场。接下来，如何提升河南省农业区域公用品牌知名度和影响力，推进我省农业品牌建设？
杨建国认为，首先要突出挖掘地方特色，突出“黄河之畔”“中原粮仓”等元素，打造具有地域特色的品牌形象。
其次要突出强化品质保障，提高农产品的品质和安全水平是品牌建设的基础，进一步建立健全的生产标准和质量控制体系，加强农产品的生产、加工、储运环节的监管，确保产品质量符合国家标准和消费者需求。
再次要突出数字化。借助互联网、大数据、人工智能等技术，未来的农业品牌将走向科技化、智能化和数字化，品牌与消费者的匹配更加精准，定制化品牌农产品走入寻常百姓家，品牌数字体系的建立将极大降低企业品牌运营成本，提升精准服务效率。
最后要进一步创新营销策略。针对不同的消费群体和市场需求，制定差异化的营销策略。另外，还可以在农产品品牌联盟、科技创新、品牌故事讲述、国际市场拓展等方面下功夫。
郝北海建议，一是加大传播力度。整合专项资金打造豫农优品区域公用品牌，带动和引领企业和地方的发展，以豫农优品为抓手，在广告传播、产销对接、大型活动方面加大推广力度。二是配套有效政策。企业达到标准进入“豫农优品”平台上，可以给予相应的政策支持，建立动态的服务和管理机制。三是加大单品品牌的打造。除了目前已经有的酸辣粉、豫制菜区域公用品牌，还可以在肉制品加工、小麦类加工、茶叶、蔬菜等领域打造区域公用品牌。四是提升品牌建设的意识。“市场大于工厂，软投入大于硬投入。”郝北海称，特别是在县域，要加大对品牌建设的重视和投入。