在长沙基地正式投产运营的同时,东鹏饮料在长沙举办了2024年春季产品宣导会,集团董事长林木勤对“1+6多品类战略”进行了深度阐释,会议回顾了补水啦在23年取得的成绩并宣贯了24年整合营销策略,全新的VIVI鸡尾酒系列产品也在现场正式官宣亮相。

【赢战鸡尾酒,把VIVI鸡尾酒当饮料来卖】

在长沙基地正式投产运营的同时,东鹏饮料在长沙举办了2024年春季产品宣导会,集团董事长林木勤对“1+6多品类战略”进行了深度阐释,会议回顾了补水啦在23年取得的成绩并宣贯了24年整合营销策略,全新的VIVI鸡尾酒系列产品也在现场正式官宣亮相。

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2023年1月,东鹏饮料精准把握消费者对于电解质饮料需求爆发的契机,重磅推出“补水啦”电解质水,全国铺设133万个终端网点,实现营收回款超5亿(为内部统计口径),在短短一年时间里成功脱颖而出,达成全饮料品类新品SKU排名第二的好成绩,为企业多品类拓展提供了有力支持与充足信心。

进入2024年,东鹏饮料将秉持“高度重视、大力投入”的原则,东鹏饮料集团产品品牌部总监庄伟强表示,公司将上线白桃、荔枝两个口味,并在555ml和1L规格的基础上新增380ml小瓶装,全品线共计11个sku,实现全场景、全人群、全价格覆盖,并依托东鹏强大的渠道优势,计划在全国铺设超200万个终端网点。此外,“补水啦”将“大手笔”投入品牌营销,从大众传播、赛事赞助、影视剧植入、社交平台种草等形式提升品牌知名度,为达成更高目标保驾护航。

据财报显示,2023年前三季度,东鹏饮料在“其他饮料”的销售收入同比增长165.35%,销售占比已由3.64%提升至7.41%,充分表明东鹏饮料新品类开拓的良好进展,第二曲线布局实现了关键性突破,逐步释放巨大增长潜能。

目前,东鹏饮料集团已在全国建设10大生产基地,除天津基地在建外,包含长沙生产基地在内的9大基地已正式投入运营生产,供应力的提升良好的支撑了“1+6多品类战略”的实施,也为全国化拓展提供“最强后援”。此外,截至2023年6月,东鹏终端网点突破330万家,以强渠道力实现新品快速铺货。结合品牌多年来积累的丰富的品牌资产,共同为“1+6多品类战略”的实施保驾护航,也确保东鹏饮料在激烈的市场竞争中保持领先地位并实现持续增长。

东鹏饮料长沙生产基地

东鹏饮料董事长林木勤曾说:“东鹏永远在创业的路上,继续拼搏,拒绝躺平。”

立足新发展阶段,锚定中国饮料TOP 5,东鹏饮料将保持奋斗者精神,在成为中国领先的饮料集团上持续发力,全面打造更好的产品、更优的服务,在不断满足消费者需求的同时,为饮料行业高质量发展注入强大动能。