会上，山东省食药安办副主任、省市场监管局副局长张晖介绍，保健食品是一种特殊食品，具有特定的保健功能。但有些不法商家在销售保健食品过程中，夸大宣传保健功能，甚至将普通食品冒充保健食品，混淆普通食品与保健食品、保健食品与药品的边界，对消费者造成误导。今年以来，聚焦群众反映比较集中的涉保健食品违法广告、虚假宣传等类似问题，全省系统推进专项整治，打出一套标本兼治的监管“组合拳”。

筑牢基础，加强源头治理。制定全省专项整治细化方案，配套出台一批制度指引，如出台《食品广告发布合规指引》，规范食品广告发布行为，加强市场引导；出台《查处保健类食品会议营销及私域直播虚假宣传行为执法指引》，规范处置流程，加大处置力度。建立食品安全领域广告违法、虚假宣传行为处置工作机制、食品广告监测风险预警与联动处置工作机制，对违法行为精准识别、快速处置。

重拳出击，开展排查整治。开展广告专项监测，深挖广告违法链条，前三季度累计发现违法广告线索4177条，查办食品广告违法案件1262件。开展整治保健食品会议营销违法行为专项执法行动，已立案339起，罚没款523万元。专项整治开展以来，全省检查经营主体21万家次，整改隐患7.5万个，移送涉刑案件201起，公开发布典型案例1245起，形成有力震慑。

科普宣传，提高辨别能力。为增强消费者特别是老年群体的识骗防骗意识，联合有关部门实施“保健护老银龄行动”科普宣传，开展防骗讲座、专项科普等各类活动，现场拆解养生讲座、私域直播等诱导消费骗局，把“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”的理念传递给消费者。全省累计开展科普宣传2.4万场，发放宣传材料129万份，参与群众204万人。

“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”，在购买保健食品时，要认准保健食品的专属标识“小蓝帽”，结合自身健康状况选择对应功能的保健食品，并从正规渠道购买，发现违法违规线索，可以及时向市场监管部门投诉举报。省市场监管局也将继续坚持重拳整治与科普引导并举，巩固工作成效，切实守护好群众的身体健康。